Bimbo ha lanzado en Portugal la campaña “De nada” para presentar su nueva rebanada de pan, más grande, con una idea visual mínima y sugestiva: en lugar de mostrar el pan, las piezas creativas exhiben envases vacíos de quesos, embutidos, mermeladas o atún típicos portugueses, como si “hubieran desaparecido” gracias a la mayor superficie de la tostada. La propuesta, desarrollada por Ogilvy Madrid, busca destacar el producto sin saturar de información y apelar a la complicidad del consumidor.
La acción forma parte de una plataforma ibérica iniciada en España en julio y que se extenderá, al menos, durante agosto y septiembre. En Portugal, las piezas rehúyen los claims estridentes y se apoyan en el guiño del lema “De nada”, que opera como remate humorístico: Bimbo “agradece” haber hecho sitio en la mesa a todos esos acompañamientos que completan el desayuno o la merienda.
En Portugal, la campaña adopta un tono muy local al reivindicar el ritual de compartir la mesa. Al dar protagonismo a marcas portuguesas queridas que combinan de forma natural con su pan, Bimbo no solo presenta un producto renovado, sino que también homenajea el placer de disfrutarlo en compañía con tono ibérico, tanto en el desayuno como en la merienda.
