«El mañana es hoy» es la última campaña de Turismo de Portugal. Una idea que pretende promover un turismo responsable y sostenible, sensibilizando a los turistas de los principales mercados para proteger la naturaleza de sus propios lugares de origen. Esta campaña, difundida sólo por medios digitales, está destinada a los turistas británicos, franceses, españoles, alemanes y, pronto, a los brasileños.
En cada uno de los vídeos se puede ver uno de los bellos paisajes del país al que se dirige, y se pide a los ciudadanos que abracen la naturaleza y el patrimonio que los rodea. Ya en confinamiento, Turismo de Portugal ha advertido que son necesarios turistas más respetuosos y conscientes, y que la protección comienza en «casa». Este concepto, defendido por la OMT, aboga por una recuperación del sector, tras la pandemia, más responsable, fuerte y sostenible.
«Este mensaje transmite nuestra responsabilidad, como destino turístico, hacia los portugueses, los turistas, las empresas del sector; y, sobre todo, hacia un planeta que necesita regenerarse», ha afirmado Luís Araújo, presidente del Turismo de Portugal.
Estos videos se inician siempre con la voz de un niño que habla en la lengua del país al que se dirige el mensaje, y después entran en escena diferentes anfitriones portugueses (Gil Fernandes, chef de la Fortaleza do Guincho; João Mealha, instructor de surf en la Costa Vicentina; Ana Sousa, directora de las Casas Caiadas; y Maria Fernandes, guía intérprete en Coimbra), que apelan «a la responsabilidad de un turista y de un sector más sostenible, traducido en la firma “Tomorrow is Today” (“el mañana es hoy”, en español)». Un mensaje que se transmite con la canción «Verdes son los campos», de Zeca Afonso, inspirada en un poema de Luís Vaz de Camões.
